管理新老账户的SEM专员需要了解不同账户的特性与需求，制定相应的策略。在管理新账户时，应关注关键词的选择与定位，进行市场调研，分析竞争对手的策略。选择高流量但竞争适中的关键词，有助于提高曝光率。相对而言，老账户的关键词可能更具针对性和优化，需定期审查并进行调整。
在推广内容的管理方面，要确保新账户进行A/B测试，以优化广告文案和着陆页效果。这能有效提升点击率。针对老账户，需关注广告的历史数据，分析其表现优劣，找出改进空间。关注用户反馈，也能为内容的迭代提供依据。
预算分配是SEM管理中的重要环节，尤其是新账户。初期可采用相对灵活的预算政策，针对表现良好的关键词加大投入。与此同时，老账户的表现则相对稳定，因此预算分配可以基于以往数据进行精细化管理，以确保资金的合理使用。
跟踪和分析数据是SEM工作的重要职责之一。对新账户，可通过竞争分析与行业标准进行监测，确保账号表现达到预期效果。针对老账户，需定期生成报告，详细记录关键指标变化，以便及时发现问题并调整策略。
定期的优化是确保SEM账户持续发展的必要措施。新账户应保持灵活性，不断测试新关键词和广告形式，以适应市场变化。老账户可以围绕已创建的强势关键词进行进一步优化，同时剔除表现不佳的元素，以提高投资回报率。
与其他团队的合作也不可忽视。在新账户的推广中，与设计和内容团队的沟通至关重要，确保广告能吸引目标受众。老账户则需与销售及客户服务保持联系，了解客户需求和反馈，以提升广告的相关性。