首先，检查老账户的整体表现情况，包括点击量、转化率、成本等重要指标。对于表现较好的关键词和广告系列，可以保持原样，避免不必要的修改。同时，针对表现较差的关键词和广告系列，需要进行深入分析，找出问题所在，并进行相应的优化调整。
其次，优化关键词选择。根据产品特点和目标受众进行关键词扩展和调整，包括添加长尾关键词、负关键词等，提高广告的曝光度和点击率。同时，对于一些不相关或低效的关键词，及时做出删除或调整，确保广告的展示更加精准。
然后，优化广告文案和素材。通过优化广告标题、描述和展示链接等内容，使广告更具吸引力和点击性，提高用户的点击率和转化率。另外，根据不同网络渠道的特点，灵活调整广告素材和形式，更好地吸引目标受众的注意力。
接着，优化投放时段和地域。根据数据分析结果，合理调整广告投放的时段和地域定向，使广告在目标用户活跃度高的时间和地点进行更精准的投放，提高广告的转化效果。
此外，定期监控和优化账户。建立定期监控账户表现的机制，及时发现问题并进行调整优化，确保账户长期保持良好的广告效果。另外，不断尝试新的优化策略和工具，保持对市场变化的敏感度，提高老账户的竞争力。
最后，持续学习和优化。及时关注行业动态和竞争对手的广告策略，借鉴他人成功经验，不断学习和改进广告优化技巧，使老账户能够持续提升广告效果，保持竞争优势。