为了控制SEM优化成本，首先需要对关键字进行精准选择。关键字的选择应该围绕着目标受众的搜索习惯和需求展开，避免选择过于广泛的关键字，这样可以提高点击转化率，减少无效点击和浪费的费用。
其次，需要不断监测和优化广告内容。通过监测广告的点击率、转化率等指标，可以及时发现不合适的广告内容并进行调整。优化广告内容可以提高广告质量得分，降低每次点击的成本，从而降低整体的SEM成本。
另外，定期分析竞争对手的广告策略也是控制SEM成本的重要方法。了解竞争对手的广告投放情况和策略可以帮助我们更好地调整自己的广告计划，避免无谓的竞价和资源浪费，降低广告成本。
此外，持续优化目标页面的质量也是控制SEM成本的有效途径。通过提高目标页面的质量得分，可以提高广告的排名，降低每次点击的成本，进而降低整体SEM成本。
另外，合理设置广告投放的时间和地域也可以有效降低SEM成本。根据目标受众的活跃时间和地域分布，合理调整广告投放时间和地域，可以提高广告的曝光率和点击率，降低整体广告成本。
最后，定期分析SEM广告的效果和ROI，及时调整广告策略和预算分配。通过分析广告数据，可以发现哪些广告效果好，哪些广告效果不好，及时进行优化和调整，以提高广告的效果和降低广告成本。