网站优化和竞价包年都是提升网站流量和转化率的有效手段。网站优化主要是通过优化网站内容、结构和外部链接等方式，提升网站在搜索引擎中的排名，从而吸引更多有意向的用户访问网站。而竞价包年则是通过支付一定费用，购买一定时期内的广告展示位置，使网站在搜索引擎中获得更多曝光和点击。两者各有优劣，下面我们分别来进行比较。
网站优化相对于竞价包年，具有持久性的优势。经过一段时间的网站优化工作，网站在搜索引擎中的排名会得到提升，并且排名相对稳定。即使停止网站优化，网站的排名也不会立即下降，而是会逐渐降低。这意味着网站主可以通过一次的优化工作，长期受益。而竞价包年则需要持续投入费用，一旦停止投放广告，网站的曝光量和点击量会立即减少。
另外，网站优化相对于竞价包年，费用相对更低。网站优化主要涉及技术、内容等方面的优化，一旦掌握了优化方法，网站主可以自行进行优化工作，减少了外包成本。而竞价包年需要支付一定费用购买广告展示位置，费用相对较高，并且还需要考虑竞价排名带来的点击成本，特别是竞争激烈的行业，每次点击的成本可能会很高。
然而，竞价包年在一开始能够很快带来效果，特别是当网站刚刚上线或者需要迅速获得曝光度的时候，通过竞价排名可以迅速在搜索引擎中获得曝光，吸引用户点击。而网站优化需要经过一段时间的努力，排名才会逐渐提升，不能立即见效。因此，如果需要快速提升网站在搜索引擎中的曝光度，竞价包年可能更适合。
另外，网站优化和竞价包年并不是非此即彼的选择，而是可以相互结合。通过网站优化提升网站的质量和权威性，使得网站更容易获得有机流量；而通过竞价包年搭配，可以在网站优化的基础上，进一步获得更多曝光和点击，加速达到营销目标。综合利用两者的优势，可以更好地实现网站流量和转化率的提升。