为了防止广告恶意刷新或点击，首先需要在广告系统中加入人工智能算法，能够识别恶意刷新和点击行为。通过分析用户行为数据和设备信息，可以建立用户画像，及时发现异常行为。当发现有恶意行为时，系统应该能够立即停止向该用户展示广告，有效阻止广告主因此付出无效成本。
接下来，应加强对广告位的监控和管理。监控系统需要能够实时统计广告位的展示量、点击量以及点击率等数据，一旦发现某个广告位异常点击率异常增加，就应该对其进行调查和处理。此外，对广告位进行智能分配，避免同一广告在短时间内频繁出现在同一页面或同一位置，减少用户疑虑和误点击的可能性。
同时需要加强用户反馈机制。用户可以通过举报按钮或意见反馈渠道向平台反映发现的恶意广告刷新或点击行为。平台应当建立专门的团队负责处理用户举报，对举报内容进行核实并及时处理。这样可以通过用户参与，加大发现和阻止恶意行为的力度。
另外，基于区块链技术的去中心化广告投放平台也是一个有效的解决方案。通过区块链建立的广告投放平台可以消除中间环节，让广告主和媒体直接合作，减少恶意点击的可能性。区块链的去中心化特性可以提高广告交易的透明度和安全性，避免恶意刷单和点击。这种新型广告投放平台有利于建立信任机制，保障广告主和媒体的权益。
最后，要加强与第三方安全机构的合作。可以与专业的安全机构合作，共同建立广告安全防护体系。这些安全机构拥有先进的检测技术和风险识别能力，能够及时发现和阻止恶意点击和刷新行为。通过与安全机构合作，可以及时跟进安全威胁，提高广告平台的安全性和稳定性。