SEM（Search Engine Marketing）竞价是一种在线广告形式，通常是通过搜索引擎上的关键字竞价广告展示在搜索结果页上。竞价广告是一种按点击付费的广告形式，在用户搜索相关关键字时，广告主可以通过竞价排名在搜索结果中显示他们的广告。这种广告形式的优势在于可以实现精准定位，提高点击率和转化率，从而提升营销效果。
SEM竞价广告的展示位置是根据广告主对关键字的竞价以及广告质量等因素决定的，通过竞价排名形式展示在搜索引擎结果的顶部、底部或侧边位置。在竞价广告中，广告主可以对关键字进行出价，只有当用户点击广告时才需要支付费用。这样的付费模式可以让广告主更好地控制广告投放成本，同时根据实际效果进行调整和优化。
SEM竞价广告的关键是选择合适的关键字和进行有效的广告创意，这样才能吸引目标用户点击广告，提高广告转化率。竞价广告的效果也受到广告质量得分的影响，包括广告的相关性、点击率和目标网页的质量等因素。因此，广告主需要不断监测和优化广告投放策略，以取得更好的广告效果。
SEM竞价不仅局限于搜索引擎，也可以在其他网络媒体和平台进行，如社交媒体、应用推广等。在这些平台上，广告主同样可以通过竞价方式获得曝光机会，实现精准投放和有效转化。不同平台的竞价广告形式和规则可能有所不同，广告主需要根据不同平台的特点和用户群体选择合适的广告投放方式。
总的来说，SEM竞价是一种灵活、精准的广告形式，可以根据实际需求和预算进行调整和优化，帮助企业提升品牌曝光和推广效果。通过合理利用SEM竞价广告，广告主可以实现精准广告投放，提高营销效果，从而获得更多的商业机会和用户转化。