百度竞价推广是一种通过购买关键词广告展示在百度搜索引擎结果页面中，以吸引用户点击进入网站的推广方式。广告主可以根据用户搜索的关键词来展示相关广告，从而提高网站在搜索结果页面的曝光率，增加网站流量和品牌曝光度。这种推广方式可以帮助企业提升在线竞争力，吸引潜在客户，推动销售和业务增长。
在百度竞价推广中，广告主可以根据自身的需求和预算设定每日广告投放预算，并针对特定关键词设定竞价，也就是出价。当用户在百度搜索相关关键词时，系统会根据广告排名算法确定广告展示顺序，出价高的广告将获得更靠前的展示位置。同时，广告主只有在用户点击广告并进入网站后才需支付费用，这种按点击付费的模式也被称为CPC（点击付费）广告。
百度竞价推广的收费方式是按照广告点击次数计费，即每次有用户点击广告链接进入网站，广告主都需要支付一定费用。费用的多少取决于广告主设定的每次点击的最高出价以及竞争对手的出价情况。此外，百度还会根据广告质量得分等因素进行评估，质量较高的广告将有更低的点击成本，有助于降低广告投放成本。
为了获得更好的推广效果和降低广告成本，广告主需要不断优化广告内容、关键词选择、目标页面等方面。通过不断测试和调整，广告主可以提高广告展示的点击率（CTR），降低每次点击的成本，提升广告的投放效果。同时，广告主可以通过设置定位、时间段、设备等投放参数，精准定位目标受众，提高广告转化率和投放效果。
除了在百度PC端搜索结果页面进行竞价推广，广告主还可以选择在百度移动端、百度信息流等平台进行推广。百度竞价推广支持多种广告形式，包括文字广告、图片广告、视频广告等，广告主可以根据自身产品特点和推广需求选择适合的广告形式，实现更好的推广效果。
总的来说，百度竞价推广是一种灵活、高效的网络推广方式，可以帮助企业快速提升网站流量、品牌曝光度和销售业绩。通过设定合理的广告预算、精准的关键词选择和持续的优化管理，广告主可以获得良好的推广效果，吸引更多潜在客户，实现业务增长和品牌发展。