SEM是搜索引擎营销的缩写，是一种通过在搜索引擎上购买关键词广告来推广产品或服务的营销方式。在SEM中，广告主可以为特定关键词制定广告，当用户在搜索引擎中输入这些关键词时，广告就会在搜索结果页面上展示给用户。这种广告形式通常被称为搜索引擎广告或者关键词广告。
SEM的核心理念是将广告展示给潜在客户的最佳时机，因为当用户主动在搜索引擎中输入相关关键词搜索时，他们很可能会对相关产品或服务感兴趣。通过SEM，广告主可以捕捉到用户需求的关键瞬间，提高广告的曝光度和点击率，从而带来更多的潜在客户和销售机会。
SEM的广告通常以付费的方式进行，广告主需要根据关键词的竞争程度和点击量来设定广告费用，一般是按照点击次数计费。这种按效果计费的方式可以帮助广告主更精准地控制广告投放的成本，根据广告效果调整投放策略，提高广告的ROI。
SEM除了在搜索引擎中展示广告外，还可以通过定位、搜索广告位、广告创意等手段来优化广告投放效果。通过精准的定位和创意设计，广告主可以吸引更多的目标客户点击广告，提高转化率和ROI。SEM是一种灵活、高效的营销方式，对于希望提升品牌知名度、扩大市场和吸引潜在客户的企业来说，是一种非常有力的推广工具。
SEM与SEO（搜索引擎优化）不同，SEO是通过优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎自然排名中的位置，来增加网站流量和曝光度。SEM则是通过搜索引擎付费广告来获得流量和曝光度。两者结合使用可以帮助企业全面提升在搜索引擎中的曝光度和点击率，达到更好的营销效果。
SEM的成功与否取决于广告主对市场、用户需求和竞争环境的深刻理解，以及对广告效果的持续监测和优化。通过不断优化广告投放策略和创意设计，广告主可以提高广告的展示效果和点击率，从而实现营销目标，获取更多的潜在客户和销售机会。