网络推广策划书是根据产品或服务的特点和受众群体的需求制定相应的推广计划，以达到提升品牌知名度、增加用户粘性、推动销售增长等目标。在制定网络推广策划书时，首先需要进行市场调研和竞品分析，了解行业现状和竞争对手情况，分析潜在用户群体的特点和需求，为后续推广活动的制定提供依据。
接下来，确定推广目标和策略非常重要。根据市场调研结果，明确推广的具体目标，比如提升品牌知名度、增加销售额、扩大用户群体等。同时，制定相应的推广策略，包括选择合适的推广渠道（比如社交媒体、搜索引擎、内容平台等）、确定推广内容和形式（比如文字、图片、视频等）、制定推广时间表和预算等。
确定受众定位也是网络推广策划书中的重要一环。根据产品或服务的特点和目标用户群体的需求，明确受众定位，确定要覆盖的受众群体特征，包括年龄、性别、职业、兴趣爱好等。通过准确的受众定位，可以更有针对性地进行推广内容的制作和推广渠道的选择，提高推广效果。
在制定网络推广策划书时，要结合不同的推广工具和渠道，制定多样化的推广内容，创意和独特的内容能够吸引受众的注意力，提高内容的传播率。可以通过文字、图片、视频等多种形式，结合故事性、趣味性或实用性等特点，创作具有吸引力和分享性的内容，从而引发受众的关注和参与。
制定网络推广策划书还需要进行预算规划和效果评估。根据推广的目标和策略，合理规划推广预算，包括推广渠道的费用、内容制作的成本、推广活动的执行费用等。同时，需要建立有效的数据监测和分析机制，及时对推广效果进行评估和分析，根据数据结果调整推广策略，不断优化推广效果。
网络推广策划书还应包括推广活动的执行计划和推广团队的组建。制定详细的推广活动执行计划，包括具体的推广内容、时间节点、执行步骤和责任人，确保推广活动的有序进行。同时，组建专业的推广团队，包括策划、创意、运营、数据分析等岗位，各司其职，相互配合，确保推广活动的顺利进行。
最后，制定网络推广策划书时要注重推广效果的持续跟踪和调整。通过数据分析和效果评估，及时发现推广活动中存在的问题和不足，做出相应调整和优化，持续改进推广策略和效果，为品牌的持续发展和用户群体的增长提供有力支持。