RTA是实时竞拍广告（Real-Time Auction），是指广告主在广告投放平台上设置一系列条件，当有符合条件的广告位出现时，广告主可以参与实时竞价，最终获得广告位展示机会。而RTB则是实时竞价广告（Real-Time Bidding），是指在RTA的基础上，广告主可以根据自己的需求和预算通过实时竞价方式购买广告位的数字广告服务。
RTA和RTB这两个概念是紧密相关的，可以简单理解为RTA是指广告投放的一种形式，而RTB则是在RTA的基础上进行广告购买的一种方式。在广告投放过程中，RTA提供了一个竞拍的机制，让广告主通过竞价方式来获取广告位，而RTB则是指广告主可以根据实时数据和目标受众进行竞价购买广告位，从而确保广告投放效果最大化。
在数字广告投放中，RTA和RTB的出现极大地提高了广告主的投放效率和精准度。通过实时竞价的方式，广告主可以根据实时数据调整广告投放策略，使广告更加精准地触达目标受众，提高广告的点击率和转化率。同时，RTA和RTB也为广告主提供了更多的选择和控制权，可以根据实际情况对广告投放进行动态调整，使投放效果更加灵活可控。
RTA和RTB的核心在于实时性和竞价机制。通过实时监测数据和用户行为，广告主可以及时调整投放策略，确保广告的精准度和效果。而通过竞价机制，广告主可以根据自身需求和预算参与竞争，从而获取更为优质的广告展示机会，实现广告投放的最大化效益。
总的来说，RTA和RTB的出现丰富了数字广告投放的方式和手段，提高了广告主的投放效率和精准度，同时也为广告主提供了更多的选择和控制权。在数字广告市场竞争日益激烈的今天，RTA和RTB的应用将成为广告主实现营销目标的重要利器，帮助他们更好地触达目标受众，提升品牌知名度和产品销量。