竞价推广中关键词价格高于账户出价的原因有很多，首先，竞价排名是根据广告质量成绩和出价两个部分决定的，质量得分越高的广告，对于同一个关键词的价格通常更低，这样即使账户设置了一个较高的出价，但如果其他广告的质量得分更高，就容易导致关键词的价格高于账户出价。此外，在竞价广告中，除了出价和广告质量得分之外，也很注重用户体验的因素，比如广告的点击率、点进后的用户行为等，这些因素也会影响广告的排名和价格。
另外，竞价排名是根据广告质量得分和出价来确定的，如果有其他广告主也在竞价同一个关键词，他们的广告质量得分比账户广告的质量得分高，那么他们的广告就有可能以更低的出价获得更高的排名，这也会导致关键词的价格高于账户出价。在竞价广告中，竞争对手的活动也是一个重要的影响因素，其他广告主的出价行为、广告质量、广告创意等都会影响到关键词的价格。
此外，如果同一关键词的竞价广告数量较多，竞争激烈，广告质量得分相差不大的情况下，关键词的价格就容易被推高，这种情况下，即使账户设置了较高的出价，也有可能出现关键词价格高于账户出价的情况。在竞价推广中，市场供求关系的变化、竞争对手活动的变化等因素都会对关键词的价格产生影响。
在竞价推广中，平台的算法也是一个决定关键词价格的重要因素。不同的广告平台对广告质量得分的计算方式、竞价排名的规则等可能都有所不同，这也会导致同一个关键词在不同平台上的价格表现不同。因此，广告主需要在不同平台上灵活调整策略，根据平台的特点来制定竞价推广计划。
综上所述，竞价推广中关键词价格高于账户出价的原因有很多方面，包括广告质量得分、竞争对手行为、供求关系、平台算法等因素都可能对关键词的价格产生影响。广告主需要不断优化广告质量，监控竞争对手活动，灵活调整出价策略，以适应竞价推广市场的变化。