SEM是搜索引擎营销的简称，是通过向搜索引擎投放广告，让网站在搜索结果页面中获得曝光，以吸引用户点击，从而增加网站流量和销售量的一种推广方式。而SEO则是搜索引擎优化的缩写，通过对网站内容、结构、链接等方面进行优化，提高网站在自然搜索结果中的排名，提升网站的曝光度和流量，增加用户访问。SEM是一种付费形式的推广，而SEO是一种自然的、免费的优化方法。
SEM和SEO在获客环节的实效性和使用场景上有不同，SEM的广告展示更直接，可以立即带来流量，适用于需要迅速提高网站曝光度和销量的场景。SEO虽然需要一定的时间和精力来优化，但长期来看，SEO的效果更为稳定持久，一旦排名提升，就能持续吸引免费流量。因此，在长期持续吸引流量和节约推广成本方面，SEO具有更大优势。
在推广成本方面，SEM属于付费广告形式，需要为每一次点击支付费用，费用随点击量变化，因此相对成本较高。而SEO虽然需要一定初期投入，但一旦排名提升，就可以持续吸引免费流量，成本相对较低，是一种较为经济高效的推广方式。
SEM的效果和投入成本可以通过关键词的选择和竞价等方式来进行调整，可以更灵活控制推广效果。而SEO受到搜索引擎算法变化等因素的影响，优化时间较长，效果也相对不稳定，需要不断跟踪和调整优化策略，因此在实施和效果评估上需要更多的精力和专业知识。
综上所述，SEM和SEO是两种常见的网络推广方式，SEM以付费广告形式快速获得流量，适合迅速提升曝光度和销量；SEO则是通过优化网站内容等方式提升自然搜索排名，长期稳定吸引流量，成本相对较低。选择适合自己需求的推广方式，可以根据实际情况综合考虑各方面因素。