CPC广告是按点击付费的广告形式，即广告主只有在用户点击广告链接并跳转到目标页面时才需要支付费用。CPC广告的优点在于可以直接衡量广告效果，因为只有用户点击广告才算计费，能够更精准地评估广告投放的效果和性价比。此外，CPC广告还可以帮助广告主控制预算，因为只有当用户点击广告才产生费用，对于预算有限的广告主来说，这种按点击付费的模式更加灵活。
CPM广告则是按展示付费的广告形式，即广告主需要按照广告被展示的次数来支付费用，不管用户是否点击广告。CPM广告的优点在于可以帮助广告主提升品牌曝光度，因为广告会被展示给更多的用户，即使用户没有点击广告，也能看到广告内容。此外，CPM广告相对来说比较容易进行预算控制，因为广告主可以提前确定展示量，从而更好地控制广告费用。
CPA广告是按照行为付费的广告形式，即广告主只有在用户完成特定预定行为时（如注册、购买等）才需要支付费用。CPA广告的优点在于能够更直接地衡量广告效果，因为只有用户完成预期行为，广告主才需要付费，可以更精准地评估广告效果。此外，CPA广告可以帮助广告主降低风险，因为广告主只需要在用户实际完成预期行为后才支付费用，相较于CPC和CPM模式，风险更小。
在选择广告形式时，广告主需要根据自身的营销目标和预算来进行选择。如果广告主希望精准地控制广告费用，并且追求点击量，可以选择CPC广告；如果广告主更注重提升品牌曝光度，可以考虑选择CPM广告；如果广告主希望鼓励用户完成特定行为，可以选择CPA广告。综上所述，不同的广告形式各有优势，广告主可以根据自身需求选择合适的广告形式来达到最佳的营销效果。