SEO和SEM的区别在于它们的推广方式和目的不同。SEO是搜索引擎优化，主要通过优化网站结构、内容和外部链接等方式提升网站在搜索引擎自然排名中的位置，以获得更多的有机流量和提升品牌知名度。而SEM是搜索引擎营销，是通过在搜索引擎中购买关键词广告的方式，让网站在搜索结果中获得曝光，吸引更多用户点击进入网站，从而增加网站的访问量和销售量。SEO的效果是长期性的，需要持续优化和更新网站内容；而SEM的效果是短期内获得的，可以快速获得流量和销售。
另外，SEO和SEM在成本上也有所不同。SEO是一种相对低成本的推广方式，主要需要投入人力和时间进行网站内容的优化和更新，但不需要直接支付搜索引擎来获得曝光；而SEM需要支付搜索引擎或广告平台来购买关键词广告，成本相对较高，但可以获得更直接的流量和销售。因此，企业在选择推广方式时需要综合考虑自身的预算和推广周期来进行选择。
此外，SEO和SEM的效果评估方式也有所不同。SEO的效果主要通过网站在搜索引擎中的排名、流量变化和转化率等指标来评估，需要对数据进行分析和监控来调整优化策略；而SEM的效果可以通过广告平台提供的数据报告实时监测广告的曝光量、点击量和转化率，便于及时调整广告投放策略。因此，在推广过程中对关键数据的监控和分析是非常重要的，可以帮助企业优化推广效果，提高ROI。
综上所述，SEO和SEM是两种不同的推广方式，各有特点和适用场景。企业在制定推广策略时，需要根据自身的需求和目标来选择合适的推广方式，或者结合SEO和SEM的优势，实现更全面的品牌推广效果。SEO能够长期提升网站在搜索引擎中的曝光度和排名，适合用于品牌长期建设和稳定流量获取；而SEM能够快速获得流量和销量，适合用于短期促销活动和产品推广。在实际推广过程中，企业可以根据具体情况灵活运用SEO和SEM，以达到更好的推广效果。