SEM是搜索引擎营销（Search Engine Marketing）的缩写，是一种通过付费推广来提升网站在搜索引擎中的曝光度和点击量的营销方式。SEM主要包括搜索引擎广告（Search Engine Advertising）和搜索引擎优化（Search Engine Optimization）两个方面。搜索引擎广告是指在搜索引擎中购买关键词广告来提升网站在搜索结果中的排名，并吸引用户点击访问；搜索引擎优化则是通过优化网站内容和结构，提高网站在自然搜索结果中的排名。通过SEM，企业可以通过投放广告，使自己的产品或服务在潜在客户搜索相关关键词时获得更多曝光，从而增加网站流量和潜在客户的转化率。
SEO和SEM的区别在于SEO是搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的缩写，主要指通过优化网站内容、结构和外部链接等方式，提高网站在自然搜索结果中的排名。而SEM是搜索引擎营销（Search Engine Marketing）的缩写，包括了搜索引擎优化以及搜索引擎广告两种方式。SEO是一种有机的提升网站在搜索引擎排名的方式，不需要直接支付费用；而SEM是一种通过购买关键词广告来提升网站在搜索引擎中的排名，需要支付一定的推广费用。另外，SEO主要关注的是提升网站在自然搜索结果中的排名，而SEM更侧重于通过付费推广获取点击量和转化率。因此，SEO和SEM是两种不同的推广方式，企业可以根据自身需求和预算选择合适的方式来提升网站的曝光度和点击量。
SEO主要是通过优化网站内容和结构，提高网站在自然搜索结果中的排名，这需要一定的技术和时间。SEM则是通过购买关键词广告来提升网站在搜索引擎中的排名，可以快速获得点击量和转化率，但需要支付一定的广告费用。SEO的效果是长期的，一旦优化到位，网站在自然搜索结果中的排名会长期稳定；而SEM的效果是短期的，一旦停止广告投放，网站在搜索引擎中的排名也会立即下降。另外，SEO的点击量是免费获取的，而SEM需要支付一定的点击费用。因此，企业可以根据自身的需求和预算选择合适的推广方式，或者将SEO和SEM结合起来，以达到更好的营销效果。