SEM优化工作主要包括关键词优化、广告文案优化、目标页面优化等方面。首先，关键词优化是SEM优化的核心内容之一，通过精选和优化关键词，能够提高广告的展现效果和点击率。其次，广告文案优化也是SEM优化的关键环节，清晰明了的广告文案能够吸引用户点击，提升广告的转化率。此外，目标页面的优化也是至关重要的，通过优化目标页面的内容和布局，提升用户的浏览体验，从而增加转化率。
另外，定位目标受众、优化投放时段和地域也是SEM优化工作中不可忽视的方面。首先，通过定位目标受众，可以更精准地投放广告，提高广告的展现效果和点击率。其次，优化投放时段和地域也是提升广告效果的重要手段，选择适合的投放时间和地域，能够获得更高的转化率和投资回报率。
此外，监控和分析数据也是SEM优化工作中必不可少的环节。定期监控广告的关键指标，如点击率、转化率、成本等，及时调整优化策略，以保持广告的高效运行。通过数据分析，可以发现用户的行为特征和趋势，为下一步的优化工作提供依据和方向。
最后，不断优化和测试也是SEM优化工作中持续进行的过程。通过不断地优化广告的关键词、广告文案和目标页面，可以提高广告的质量得分和用户体验，从而获得更好的广告效果。同时，定期进行A/B测试，可以比较不同策略和参数的效果差异，找到最优化的广告组合，提升整体广告效果。