SEM，全称Search Engine Marketing，即搜索引擎营销，是一种通过在搜索引擎上投放广告，吸引用户点击并引流到自己网站的营销方式。SEM主要包括搜索引擎广告和搜索引擎优化两部分。搜索引擎广告是通过竞价排名的方式，将广告展示在用户搜索关键词相关的搜索结果页面上，吸引用户点击并进入到广告主的网站；搜索引擎优化则是通过优化网站内容、结构和外部链接等因素，提升网站在自然搜索结果中的排名，提高网站的曝光和流量。
SEM的核心目标是提升网站在搜索引擎中的曝光和点击量，进而提高网站的访问量、转化率和用户粘性，从而实现品牌知名度提升、产品销售增长等商业目标。通过SEM，企业可以精准地将广告展示给潜在客户，提高营销效率和精准度，实现精准营销和精准推广。
SEM广告的优势在于投放精准、效果可控、实时监测、灵活性强等特点，可以根据实际效果调整广告内容、投放策略和预算，最大程度地提升广告投放的效果和回报。SEM与传统广告形式相比，更具有针对性和灵活性，能够更好地满足企业的营销需求，同时也更容易实现ROI的监控和评估。