搜索引擎广告平台提供的数据是进行关键字研究的重要依据，首先要根据平台提供的搜索量数据来选择最具潜力的关键字。搜索量高的关键字通常表示有很多潜在用户在搜索相关内容，这是一个很好的选取指标。另外，要结合点击率数据来综合评估关键字的吸引力，高搜索量但低点击率可能意味着关键字并不是用户真正感兴趣的内容。同时，要注意观察关键字的竞争程度，如果竞争激烈，可能需要付出更多的成本才能获得流量。因此，在进行关键字研究时，综合考虑搜索量、点击率和竞争程度等因素是非常重要的。
另外，搜索引擎广告平台还会提供关键字的相关性评分，这对于选择合适的关键字也是一个重要参考指标。相关性评分越高的关键字，可能更容易被搜索引擎展示在用户搜索结果的前列，进而吸引更多的点击量。因此，在进行关键字研究时，除了搜索量和点击率，相关性评分也是需要重点考虑的因素之一。
此外，搜索引擎广告平台还提供关键字的趋势数据，可以帮助我们了解关键字的搜索热度随时间的变化。通过观察关键字的趋势数据，可以更好地把握用户的搜索行为和需求变化，及时调整关键字策略，使广告效果最大化。因此，在进行关键字研究时，要密切关注关键字的趋势数据，及时调整关键字选择策略。
除了以上提到的关键字选择的主要数据指标外，搜索引擎广告平台还提供了一些其他有用的数据，比如搜索词的词性分布、搜索词与用户意图的匹配度等。这些数据可以帮助我们更深入地了解用户的搜索行为和需求，从而更精准地选择关键字。在进行关键字研究时，除了主要的数据指标外，还要结合其他有用的数据，全面分析用户需求，制定更有效的关键字策略。
总的来说，借助搜索引擎广告平台提供的丰富数据，可以帮助我们更科学、更有效地进行关键字研究，选择最适合的关键字，提升广告效果。在进行关键字研究时，要综合考虑搜索量、点击率、竞争程度、相关性评分、趋势数据等多个因素，结合用户意图和搜索行为，制定符合实际情况的关键字策略，从而提升广告ROI。