谷歌搜索网络和展示网络在营销推广中有着不同的特点。首先，谷歌搜索网络是通过用户在谷歌搜索引擎上输入关键词进行搜索时展示广告，而展示网络是通过谷歌合作伙伴网站展示图文广告。搜索网络的广告主要出现在用户有明确意图进行搜索的情况下，而展示网络的广告则更多地出现在用户浏览网页时。这就意味着，搜索网络能够更精准地触达有购买意向的用户，而展示网络则可以实现更广泛的曝光。这两种网络形式可以根据营销目标和受众特征进行选择和搭配。
谷歌搜索网络和展示网络的受众定位也有所不同。搜索网络可以根据用户输入的关键词进行精准定位，确保广告能够展示给正在寻找相关内容的用户。展示网络则通过谷歌的大数据统计和分析，可以将广告展示给潜在受众，即使这些用户并没有明确搜索相关内容。展示网络的受众定位更加广泛，可以通过用户兴趣、行为和上网记录进行定向投放。这种不同的受众定位方式使得搜索网络和展示网络在推广效果和覆盖面上各具优势，适用于不同的营销需求。
在广告形式上，谷歌搜索网络主要以文本形式出现，通常包含标题、描述和链接等元素，而展示网络的广告形式更为多样，包括图片广告、视频广告、动态广告等。这种差异使得展示网络更适合传达品牌形象、吸引注意力和提高品牌曝光度，而搜索网络则更适合直接引导用户进行点击和购买行为。因此，在制定营销策略时，需要考虑到不同的广告形式对品牌营销和成交转化的影响。
除了以上提到的几个方面，谷歌搜索网络和展示网络在投放成本和竞争环境上也存在一定的差异。搜索网络的竞争激烈程度通常更高，特别是一些热门行业和关键词，导致点击价格相对较高。而展示网络由于更广泛的曝光面和定向受众，通常可以获得更低的点击成本。投放在两种网络上的广告预算也需要根据实际情况进行灵活调整，以达到最佳的投放效果。因此，在进行谷歌网络广告推广时，需要综合考虑各种因素，选择合适的网络形式和策略，以实现最佳的营销效果。