SEM搜索竞价和信息流广告优化是线上推广中常见的两种营销方式。SEM搜索竞价是通过搜索引擎平台进行竞价排名，当用户搜索相关关键词时，相关广告就会展现在搜索结果的前排位置。而信息流广告优化则是通过在新闻客户端、社交媒体等平台上优化广告内容，以吸引用户的注意并增加用户的互动和转化率。SEM搜索竞价和信息流广告优化在营销方式上有所不同。SEM搜索竞价主要通过关键词的竞价排名展示广告，当用户主动搜索相关关键词时，广告才会展现。而信息流广告优化则是通过在新闻客户端等平台上根据用户画像和兴趣特点进行广告内容的优化，以实现更精准的广告投放，从而吸引用户的关注。另外，SEM搜索竞价和信息流广告优化在广告展示形式上也有所区别。SEM搜索竞价主要以文字广告的形式展示在搜索结果页面的顶部或侧边，用户点击广告后会跳转至相应的落地页。而信息流广告优化则是以图文、视频等形式展示在用户正常浏览内容的过程中，相对更具有吸引力和用户体验。此外，SEM搜索竞价和信息流广告优化在受众定位和触达方式上也存在差异。SEM搜索竞价主要通过用户主动搜索的关键词进行广告的触达，广告内容和用户搜索行为相关性较强。而信息流广告优化则是通过对用户兴趣、行为等多维度数据的分析和挖掘，实现更为精准的受众定位和触达，以提高广告的转化率和效果。综上所述，SEM搜索竞价和信息流广告优化在营销方式、广告形式、受众定位和触达方式等方面都存在一定的区别。商家可以根据自身的产品特点、目标用户群体和营销目标选择合适的营销方式，以实现更好的推广效果和营销ROI。