在线广告的价格受多种因素影响，其中之一是广告的展示位置。不同位置的广告展示效果和曝光率不同，因此价格也会有所差异。通常来说，在首页或者内容页面上的广告位更容易被用户注意到，因此价格会相对更高一些。而在页面底部或者侧边栏的广告位虽然价格可能较低，但曝光率和点击率也会相应较低。
另一个影响在线广告价格的因素是广告的目标受众群体。如果广告面向的是更加具有购买力和需求的目标受众群体，那么这样的广告通常会更受广告主青睐，价格也相对较高。相反，如果广告面向的是更广泛的群体或者是定位在大众市场，那么价格可能就会相对较低。
此外，广告的形式和内容也会对价格产生影响。比如视频广告通常比图片或文字广告的价格更高，因为视频广告能够传达更多信息，也更容易吸引用户的注意。而且，广告内容的质量和吸引力也会直接影响到广告的价格，优质的广告内容往往能够获得更高的曝光率和点击率，从而提升广告的价格。
此外，广告主初始设定的投放预算也是影响在线广告价格的重要因素。投放预算越高，广告的曝光率和点击率也可能会相应提高，从而影响到广告价格。
最后，广告的竞争对手和市场行情也会对广告价格产生影响。如果某个行业的广告主竞争激烈，那么相关广告位的价格也可能会随之上涨。而在某些特定的节假日或者促销活动期间，广告价格也可能会有所波动，受到市场需求的影响。