ROI是一种衡量广告投放效果的指标，全称为投资回报率。计算ROI有多种方法，其中最常见的计算公式是（收益-成本）/ 成本。这里的“收益”指的是广告带来的收入，包括直接的销售额和间接的品牌提升等价值；“成本”则是广告投放的费用，包括广告位费用、创意费用、人力成本等。通过计算ROI，广告主可以了解每一笔广告费所带来的效益，从而优化广告投放策略。
ROI的计算还可以通过具体指标来进行，比如在进行数字广告投放的情况下，可以通过计算点击率（CTR）、转化率（CR）和平均交易价值（AOV）等指标来计算ROI。点击率是点击广告链接的人数占广告曝光人数的比例，转化率是成功完成目标行为的用户占点击广告链接人数的比例。画定目标之后，广告主还可以使用这些指标计算ROI，帮助他们更好地评估广告效果。
在实际操作过程中，广告主可以利用各种工具和软件来辅助计算ROI，比如Google Analytics、Facebook Pixel等。这些工具可以帮助广告主收集各种数据，包括曝光量、点击量、转化量等，从而更准确地计算ROI。同时，广告主也可以结合自身业务情况和投放目标，选择适合的ROI计算方式，以便更好地了解广告投放的效果。