选择合适的搜索竞价平台和工具来管理广告活动是非常重要的。首先，要考虑广告活动的预算规模，有些平台适合小规模的预算，而有些则更适合大规模的投放。其次，要考虑目标受众的特征，不同的平台可能有不同的用户群体覆盖，选择与目标受众匹配度高的平台将有助于提高广告效果。另外，要考虑平台提供的投放形式和广告格式，不同平台可能支持的广告形式和格式不同，根据广告主的需求选择最适合的平台和工具来进行投放。最后，要考虑平台的数据分析和监测能力，良好的数据分析和监测功能可以帮助广告主及时调整广告活动策略，提高广告效果。
在选择搜索竞价平台和工具时，可以考虑谷歌广告、必应广告、Faceboo广告以及Twitter广告等平台。谷歌广告是全球最大的搜索引擎，广告投放范围广泛，可根据关键词触达大量用户；必应广告是微软推出的搜索引擎广告平台，覆盖的用户群体多样性较高；Faceboo广告和Twitter广告则更适合展示类广告，能够帮助广告主触达社交媒体平台上的用户。根据广告主的需求和目标受众的特征选择最适合的平台进行广告投放。
在管理广告活动时，可以借助一些搜索竞价工具来提高广告效果。其中一些常用的搜索竞价工具包括Google Ads Editor、Marin Software、Kenshoo和Adalysis等。这些工具提供了广告账户管理、关键词优化、广告创意测试等功能，帮助广告主更高效地管理和优化广告活动。根据广告活动的规模和需求选择合适的搜索竞价工具，有助于提高广告效果和ROI。
除了选择合适的搜索竞价平台和工具外，还需要注意一些管理广告活动的技巧。首先，定期监测和优化广告活动的表现，根据数据分析结果及时调整广告策略；其次，进行A/B测试，测试不同广告创意、关键词组合和投放方式，找出最有效的广告组合；另外，定期更新广告内容和创意，保持广告活动的新鲜感和吸引力，吸引更多用户点击广告；最后，与搜索引擎和社交媒体平台保持良好的合作关系，及时了解平台的最新功能和政策，保持广告活动的可持续发展。
综上所述，选择合适的搜索竞价平台和工具对于管理广告活动是至关重要的。通过仔细选择平台和工具，结合管理技巧和策略，可以帮助广告主提高广告效果，实现广告活动的最大化价值。