在开设SEM竞价服务前，首先需要明确自己的广告投放目标，确定想要推广的产品或服务，以及目标受众群体。同时，需要进行市场竞品分析，了解竞争对手的广告策略和投放情况，以便做出更有针对性的竞价策略。
其次，要对自己的网站进行优化，确保网站内容质量高，页面加载速度快，用户体验好，以提高网站的质量得分和转化率。此外，还应确保网站在各种终端上的兼容性和 responsively。
接着，需要注册并开通一个合适的竞价广告平台账户，比如Google AdWords、百度竞价等，根据所选平台规则，尽可能完善账户信息，提高账户自身的权重和诚信度。
然后，制定合理的竞价策略，包括关键词选择、出价设定、广告投放时段等，要根据实际情况进行灵活调整，不断优化提升广告效果。
在准备工作中，还需要准备好落地页内容，确保广告点击后的网页内容与广告主题相关，同时提供清晰的产品信息和呼吁行动，引导用户进行下一步操作。
最后，要定期监控和分析广告数据，根据数据反馈做出相应调整，优化广告投放效果。不断进行优化，并尝试创新的广告形式和策略，以保持竞争力和吸引更多潜在客户。