确定必应搜索广告的预算和投放时长需要根据一定的策略和考虑因素来制定。首先，需要明确广告活动的目标，比如是增加品牌曝光、提高网站流量、促进销售转化等。其次，根据目标受众的定位和行为特征来选择合适的关键词和广告定位。同时，需要考虑竞争对手的情况，以及行业的热度和趋势。这些因素将直接影响到广告投放的效果和预算的设定。
在制定预算时，可以先进行一些测试广告活动，观察点击率、转化率和ROI等指标，从而根据实际数据来调整预算。此外，可以考虑采用灵活的预算调整策略，根据广告效果来动态调整投放资金，确保最大化广告效益。同时，也需要考虑广告投放的周期性，比如是否有季节性促销活动，是否有重要节假日等，以便合理安排广告预算的分配。
另外，在确定投放时长时，也需要考虑广告活动的持续性和频次，避免出现短期高强度的广告投放，导致用户疲劳和广告效果下降。可以根据实际情况来确定广告活动的周期，比如每天、每周或者每月的投放频次，以及活动的持续时间。同时，也可以考虑通过定期的数据分析和监测来评估广告效果，及时调整投放时长，确保广告活动的持续有效。
总体来说，确定必应搜索广告的预算和投放时长需要综合考虑多方面的因素，包括目标设定、受众定位、关键词选择、竞争环境、实际数据分析等，通过合理的策略和调整来确保广告活动的效果和效益。