在自己的网站放广告可以通过搜索引擎营销（SEM）来实现，SEM是一种基于搜索引擎平台的数字营销方式，通过分析用户的搜索行为和依赖习惯，在用户主动检索时精准触达目标人群。SEM主要通过搜索引擎竞价广告来实现，比如百度SEM推广。SEM的核心机制包括关键词竞价、精准触达、按点击付费（CPC）和动态竞价。广告主可以通过购买目标关键词参与竞价排名，系统会根据用户搜索词自动匹配相关广告，而费用是在用户点击广告时产生，展示不收费。另外，关键词竞争越激烈，单次点击成本会越高。
SEM相比于SEO有着独特的优势，其中包括需求精准性、流量质量高、效果可控性和即时见效。SEM能够触达具有明确搜索意图的潜在客户，用户主动搜索行为带来更高的转化潜力，而且预算、关键词和出价也都可以进行灵活调整，广告上线便可获得曝光，无需等待漫长的优化期。
SEM和SEO相比有着不同之处，其中包括见效速度、成本结构、排名机制和协同效应。SEM的见效速度快，而SEO需要长期优化才能见效，两者的成本结构也不同，SEM是按点击付费，SEO则主要投入人力成本，排名机制上，SEM是付费广告位，而SEO是自然搜索结果，最后，二者可以形成营销组合，SEM解决短期曝光需求，SEO实现长期流量积累。
SEM适用于需要快速获取客户、推广时效性产品、测试市场反应和竞争激烈的行业。通过精准的关键词选择和出价策略，可以有效控制获客成本，实现营销目标。在实际应用中，建议结合数据分析持续优化关键词组合和落地页体验，以提升SEM的整体投资回报率。