信息流广告和搜索引擎广告是互联网广告中的两种常见形式，它们在形式和传播方式上有着一些明显的区别。信息流广告是一种通过在用户浏览网页或使用应用时展示的原生广告形式，通常与网页内容风格一致，以更好地融入用户的阅读体验。这种广告形式常常以图片、标题和简短描述的方式展示，吸引用户点击进入相关内容。与之不同的是，搜索引擎广告是一种通过用户在搜索引擎输入特定关键词时展示的广告，它们通常以文本形式出现在搜索结果页面的顶部或底部，以明显区分于自然搜索结果。
信息流广告的特点之一是展示形式更多样化。信息流广告可以采用图片、视频、动画等多种形式，以吸引用户的注意力。内容丰富、多样化的特点让这种广告形式更具吸引力，用户更容易被其吸引。相比之下，搜索引擎广告的形式受限于文字和链接，相对单一。虽然搜索引擎广告也可以通过精准的关键词匹配吸引用户，但是在视觉上的吸引力和多样性上略显不足。
除了展示形式的差异，信息流广告和搜索引擎广告在受众定位方面也有所区别。信息流广告通常通过内容推荐算法将相关广告展示给用户，根据用户的实时行为和兴趣进行匹配，从而提高广告的点击率。搜索引擎广告更多地依赖于用户主动输入的关键词，通过关键词与广告主的匹配程度来展示广告。当用户在搜索引擎中输入相关关键词时，才会触发相应的广告展示，这种匹配方式相对比较被动，需要用户的主动参与。
在购买方式上，信息流广告和搜索引擎广告也存在一定差异。信息流广告的购买方式通常是按照曝光量或点击次数计费，广告主需要支付一定费用来获取一定数量的曝光或点击量。而搜索引擎广告一般使用的是竞价排名模式，广告主通过竞标方式，出价高的广告将获得更高位置的展示，但只有在用户点击该广告时才需要支付费用。这样的购买方式可以更灵活地根据市场需求和效果进行调整，让广告主更有针对性地进行投放。
两种广告形式各有优势，广告主可以根据自身的推广需求和目标受众选择适合的广告形式。信息流广告注重与内容的融合，形式更多样化，更具吸引力；搜索引擎广告则拥有用户搜索意图明确、精准定位受众的特点。通过合理搭配两种广告形式，可以更好地实现推广效果和品牌价值的提升。