线上推广是通过搜索引擎平台进行数字营销的一种方式，利用用户的搜索行为和习惯，在用户主动搜索时准确地将广告展示给目标受众。SEM的核心机制包括关键词竞价、精准触达、按点击付费和动态竞价等特点。SEM相比较其他营销方式有其独特优势，包括需求精准性、高质量流量、可控性和即时见效等。与SEO相比，SEM的见效速度更快，成本结构不同，排名机制也有所区别，二者可协同运用以达到更好的营销效果。SEM适用于需要快速获取客户、推广时效性产品、测试市场反应以及竞争激烈的行业。在实际应用中，建议结合数据分析持续优化关键词组合和落地页体验，提升SEM的整体投资回报率。