SEO指的是搜索引擎优化，是通过网站内外优化，提高网站在搜索引擎自然排名中的位置，增加相关流量和成交量。SEM则是搜索引擎营销，是利用搜索引擎推广的方式来获取流量，包括使用广告等方式来推广网站，增加用户点击和转化率。二者的最大区别在于SEM是通过付费获得流量，而SEO是通过优化获得免费流量。在实际运营中，SEO和SEM常常结合使用，以获取更好的营销效果。
SEM优化是针对搜索引擎营销的优化工作。通过对广告投放策略、关键词选择、广告创意等进行优化，提高广告的展示效果和点击率，降低点击成本，从而提高广告投放效果和收益。SEM优化的目的是提高广告的曝光度和点击率，以达到更好的营销效果。
SEO和SEM的区别主要在于实现方式和成本。SEO主要通过网站内外优化、优质内容等方式提高网站在自然搜索结果中的排名，获取免费流量；而SEM则是通过付费广告等方式获取流量，能够迅速提高曝光度，但需要支付一定费用。另外，SEO相对稳定，效果持久，适合长期运营；而SEM的效果较为即时，适合短期推广和活动。