SEM是搜索引擎营销（Search Engine Marketing）的缩写，是一种通过搜索引擎获得网站流量并实现营销目标的方法。SEM包括搜索引擎优化（SEO）和广告投放两种方式。SEO是搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的简称，是通过优化网站内容、关键字等来提升网站在搜索引擎中的排名，从而获得有针对性的流量。SEO的优势在于可以长期稳定地吸引流量，提高网站的曝光度和权威性，但是效果需要一定时间来显现。
SEM与网站关联性密切相关，只有在网站内容和用户搜索意图高度匹配的情况下，广告才能获得更高点击率和转化率。因此，要想通过SEM获得最佳效果，就必须不断优化网站内容，提高用户体验，确保网站与广告内容的相关性。
SEM和用户体验息息相关，一个关键的概念就是“着陆页质量”。着陆页质量指的是用户点击广告后进入的网页质量。如果着陆页内容与广告内容相关性不高，用户很可能会马上离开网站，这会导致广告的点击率下降，也不利于网站的SEO。因此，为了提高SEM效果，网站需要不断优化着陆页内容，确保用户进入后能够找到自己想要的信息，从而提高转化率。
另外，SEM的效果也与关键字选择密切相关。选择恰当的关键字可以增加广告的曝光度和点击率，带来更多的潜在客户。在选择关键字时，需要注意不只是热门关键字，还要结合自身的产品或服务特点，选择与目标受众最相关的关键字。同时，也要不断监测和分析关键字的表现，及时调整关键字组合，以获取更好的广告效果。
最后，SEM并非一劳永逸的工作，而是需要持续不断地进行优化和调整。随着网络和用户习惯的不断变化，SEM策略也需要随之调整。只有不断学习和尝试新的方法，才能保持竞争力，获取更好的广告效果和网站流量，推动业务的持续增长。