网站推广费用可以是一次性支出，也可以是持续投入，这取决于推广的方式和策略。在进行网站推广时，一次性支出通常是针对特定的活动或项目，比如购买广告位、设计和制作广告素材、举办线下活动等。这些支出是一次性的，可以在特定的时间点出现，带来短期的效益。不过，要注意的是，一次性支出虽然可以有较为明确的成本和预算，但并不一定能够持续产生效益，因此需要谨慎考虑和规划。
另一方面，持续投入是指持续不断地在网站推广上投入资金、时间和资源，通过持续的努力和策略，逐渐积累用户、提升品牌知名度和市场份额。持续投入使企业能够建立长期的品牌形象，提高持续收益和用户忠诚度。在进行持续投入时，需要不断分析数据，调整策略，确保投入能够带来持续的回报。因此，持续投入是一个长期的过程，需要有足够的预算和资源支持。
在选择一次性支出还是持续投入时，企业需要综合考虑自身的实际情况、市场竞争状况和推广的目标。一次性支出适合短期活动和项目，能够快速提升品牌曝光度；持续投入适合长期发展和品牌建设，能够持续吸引用户和提高品牌认知度。综合考虑这两种方式的优劣势，企业可以根据实际情况选择最适合的方式来进行网站推广。