固定广告费用是广告主在与媒体进行合作时，按照事先约定好的固定金额支付的广告费用。这种费用是在双方协商一致的基础上确定的，并不随着广告效果的好坏而有所变化。固定广告费用通常适用于长期合作的大型广告活动或品牌推广活动，可以让广告主更好地控制预算，规避风险，确保广告投放的稳定性和连续性。
可变广告费用是指根据广告效果的实际情况来确定的广告费用，也称作效果广告费用。这种费用的计算方式通常是按照广告带来的实际效果或转化来进行计费，比如按照点击量、转化率、成交量等指标来收费。可变广告费用的优势在于它更具有灵活性和针对性，可以根据实际情况进行调整，从而更有效地利用广告预算，提高广告投放的效果和回报率。
固定广告费用和可变广告费用在实际应用中各有优劣。固定广告费用的优势在于稳定性和预算控制能力强，适用于长期、大规模的品牌推广活动；而可变广告费用则更侧重于效果导向，可以根据实际效果进行调整，适用于需要灵活性和针对性的广告活动。在选择广告费用的计费方式时，广告主需要根据自身的需求和目标来进行权衡和选择，以达到最佳的广告效果和回报。
总的来说，固定广告费用和可变广告费用各有利弊，具体应根据广告主的实际需求和情况来进行选择。两种广告费用的结合使用也是一种常见的策略，可以充分发挥各自的优势，达到更好的广告效果和回报。在实际广告投放中，灵活运用不同的广告费用方式，可以帮助广告主更精准地控制预算，提升广告效果，实现营销目标。