SEO是指搜索引擎优化，是通过改进网站内外部因素，提升网站在搜索引擎中的排名，获得更多的有机流量。SEM是指搜索引擎营销，是通过搜索引擎的竞价排名、展示广告等方式，直接推广网站，获取更多流量和曝光。SEO和SEM都是提升网站流量和曝光的有效手段，但实施方式和策略有所不同。
SEO的关键在于优化网站结构、内容和外部链接等因素，使网站在搜索引擎中的排名提升。主要包括关键词优化、网站内链建设、外链获取等。而SEM则是直接购买广告展示位置，通过竞价排名等方式来实现推广目的。SEM效果更为直接，可以立即获得流量，但需要投入更大的资金成本。
SEO和SEM的不同点在于实施方式和效果持久性。SEO需要长期积累，通过不断优化来提升网站在搜索引擎中的排名，效果更为持久；而SEM是短期内获得流量的有效途径，但一旦停止广告投放，流量就会立即减少。企业可以根据实际情况综合考虑SEO和SEM的优势，选择适合自身的营销策略。
在进行SEO优化时，关键是提升网站在搜索引擎中的排名，增加有机流量。可以从网站内容、内链建设、外链获取等方面入手，优化关键词、提高页面质量，以及建设高质量的外部链接。SEO的优势在于长期效果更为持久稳定，能够为网站带来稳定的有机流量，降低营销成本。
SEM则是通过购买广告展示位置，快速获得流量和曝光。SEM的优势在于效果快速，能够迅速增加网站流量，适合短期内提升曝光和销量。但SEM的缺点在于成本较高且效果不如SEO稳定，一旦停止广告投放，流量就会明显下降。
综上所述，SEO和SEM都是重要的网络营销手段，企业可以根据自身需求和实际情况综合考虑，并灵活运用两者，以实现网络营销的最佳效果。