网站优化和竞价在推广网站方面有着不同的策略和手段。首先，网站优化是通过优化网站内部结构、内容和技术细节，提升网站在搜索引擎中的排名，增加有机流量。而竞价则是通过投放广告费用，获得在搜索引擎结果页面中的曝光和点击量。两者的核心区别在于推广成本和推广效果的持续性。网站优化需要长期投入和持续优化，但相对成本较低，并且可以获得持久的流量。而竞价推广虽然能够快速获得流量，但需要不断投入广告费用，且效果随着投放停止而消失。
此外，网站优化更注重网站本身的质量和用户体验，通过优化内容、页面速度、导航等提升用户体验，使得用户更愿意停留和浏览网站，提高转化率。而竞价推广更注重广告的制作和投放策略，通过吸引眼球和引导点击来获取流量和转化。优化更注重长期价值和品牌积累，而竞价更偏向于短期效果和直接转化率。
综上所述，网站优化和竞价推广在策略、成本、效果和持续性等方面存在明显差异，企业在制定推广策略时需要根据自身需求和资源合理选择和搭配两者，以达到最佳推广效果。