百度和今日头条作为两大互联网公司，都提供信息流广告服务，但在一些方面存在一些差别。首先，百度是中国最大的搜索引擎，其信息流广告主要展示在搜索结果页面上，用户在搜索框输入关键词后，相关的广告信息会显示在搜索结果页面的顶部和底部，点击后会跳转至广告主的网站页面。与之不同的是，今日头条的信息流广告主要展示在其新闻客户端和网站的信息流中，用户在浏览新闻时，会出现相关广告内容，点击后也可跳转至广告主的页面。
其次，百度和今日头条的广告形式也有所不同。百度的信息流广告形式多样化，包括文字链广告、图片广告、视频广告等，覆盖面广。而今日头条的信息流广告主要是图文混排的形式，以适应用户在浏览新闻时的阅读习惯，同时也可以在广告内容中融入用户感兴趣的话题，增加用户的点击率和关注度。
在投放广告时，需要根据产品或服务的特点和目标受众来选择合适的平台。如果产品更适合通过搜索引擎来推广，可以选择在百度上开设账户进行广告投放；如果产品更适合通过内容展示和社交分享来推广，可以选择在今日头条上进行投放。它们的覆盖人群和受众也有所不同，需要根据自身的需求来选择合适的平台。
另外，需要考虑的因素还包括投放预算和效果追踪。百度和今日头条的广告投放费用有所不同，需要根据自身的预算情况来选择合适的平台。同时，一定要注重广告效果的追踪和监测，及时调整广告内容和投放策略，以获得最佳的广告效果和回报。
最后，无论选择在百度还是今日头条进行信息流广告投放，都需要重点关注广告内容的质量和创意。优质的广告内容能够吸引用户的注意力，提升广告的点击率和转化率，从而实现广告投放的效果最大化。因此，在进行广告投放之前，一定要认真策划广告内容，确保与目标受众的需求和兴趣相契合。