当SEM广告有点击但没有转化时，首先需要分析广告素材的吸引力与目标受众的匹配度。确保广告文案和图片清晰明了，能够准确传达产品或服务的核心卖点，吸引目标客户点击。同时，广告语言要具有感染力，引发用户的购买欲望。如果广告素材没有很好地吸引目标客户群体，就容易导致点击但没有转化的情况发生。在这种情况下，需要重新审视广告素材，做出调整，以更好地吸引目标受众。
接着，需要审查目标网页的质量和用户体验。当用户点击广告后进入目标网页，网页内容应该与广告文案相关且清晰易懂，让用户能够快速获取他们需要的信息。同时，网页加载速度要快，排版清晰，界面友好，以提升用户体验。如果网页质量不佳，用户很可能就会选择离开，导致转化率下降。因此，改善目标网页的质量和用户体验有助于提高转化率。
此外，SEM广告的定位和投放也需要得到重新审视。可能是广告投放平台选择不当，目标人群设置不精准，竞价策略不合理等原因导致了点击没有转化的情况。在这种情况下，可以通过数据分析工具来深入了解点击用户的行为路径，并进行广告定位和投放的优化。通过精准的定位和科学的投放策略，提高广告的曝光度和转化率。
除此之外，SEM广告的转化率还可能受到竞争对手活动的影响。可能竞争对手在相同的关键词上进行了更具吸引力的广告投放，导致用户更倾向于点击竞争对手的广告而非自己的广告。在这种情况下，需要对竞争对手的广告策略进行深入分析，找出他们的优势所在，并进行针对性的优化。通过理解竞争对手的行动，可以更好地调整自己的广告策略，提升点击转化率。