SEM是搜索引擎营销（Search Engine Marketing）的缩写，它是一种通过在搜索引擎中购买广告位来推广产品或服务的营销策略。SEM主要包括搜索引擎广告和搜索引擎优化两种形式。SEM的目标是通过投放广告和优化网站在搜索引擎中的排名，吸引更多流量，增加曝光和转化率，从而提升品牌知名度和销售额。
SEO则是搜索引擎优化（Search Engine Optimization）的缩写，它是一种通过优化网站内容、结构和外部链接等手段，提升网站在自然搜索结果中的排名，吸引有针对性的流量，提高网站的可见性和权威性。SEO是一种长期稳定的推广方式，主要依靠网站内容的质量和外部链接的数量和质量来提升排名，从而获得免费的流量。
虽然SEM和SEO都属于搜索引擎营销领域，但它们在实施方法、效果和成本等方面存在一些明显的区别。SEM是一种付费推广方式，可以快速获取流量，但需要投入一定的广告费用；而SEO是一种免费推广方式，虽然时间周期较长，但效果更为稳定和长久。此外，SEM的流量是付费购买的广告流量，受到预算和竞价等因素的影响，而SEO的流量是自然搜索结果的流量，相对更具可持续性。
另外，SEM和SEO在推广效果和效率上也有不同。SEM可以精准投放广告，根据关键词、地域等条件进行定向广告投放，能够快速吸引潜在客户，实现快速转化；而SEO需要不断优化网站内容和外部链接，时间周期较长，但流量质量和转化率相对更高，对品牌建设和长期发展有利。
综上所述，SEM和SEO作为搜索引擎营销的两种重要手段，各有特点和优势。企业在制定营销策略时，可以根据自身需求和预算考虑选择合适的方式，综合利用SEM和SEO的优势，实现更好的营销效果。