在设置SEM竞价广告时，应首先确定关键词，这是竞价广告的基础。选择与产品或服务相关的关键词，包括通用词、独特词和特定词，以确保覆盖更广泛的潜在客户群体。在设定出价时，要考虑关键词的竞争强度和预算限制。适当合理的出价可以提高广告的曝光度，吸引更多用户点击，但也要注意不要过度出价，导致成本增加。

SEM广告在PC和手机端显示的设置略有不同。在PC端显示的广告通常以横幅、侧边栏或搜索结果的形式呈现，需要考虑的因素包括广告位的竞争程度和用户体验。在移动端显示的广告则更注重简洁明了，通常以标题、描述和链接的形式展示在搜索结果或应用内，需要确保内容简洁明了，吸引用户点击。

为了同时在PC和手机端显示付费广告，需要根据不同的设备特点优化广告内容和展示形式。在设置广告时，可以选择响应式广告，根据用户设备自动调整广告样式和排版，以确保在不同设备上都能够有效展示广告内容。此外，还可以针对不同设备设置不同的广告系列和出价策略，以达到更好的广告效果。

在竞价广告中，关键词的质量得分也是影响广告排名和点击花费的重要因素。质量得分是根据关键词、广告和目标网页的相关性来评估的，评估高质量得分可以减少点击成本，提高广告排名。因此，在设置出价时，除了考虑最高出价外，也要注重广告质量以提高广告的竞争力。

除了出价和质量得分，另一个影响广告效果的因素是广告文案。优秀的广告文案能够吸引用户点击，提高广告点击率。在编写广告文案时，要注意突出产品或服务的优势和特点，鼓励用户进行点击或转化。此外，还要根据不同设备和广告位的特点编写不同风格的广告文案，以确保吸引更多目标用户的注意。

在竞价广告中，数据分析和优化也是至关重要的环节。定期分析广告数据，包括点击量、转化率、成本等指标，找出广告优化的空间。根据数据分析结果调整关键词、出价、广告文案等元素，优化广告效果。通过持续的数据分析和优化，可以提高广告ROI，获得更好的竞价广告效果。

最后，定期监控竞价广告的表现，及时调整策略和优化广告内容，以应对市场变化和竞争压力。保持对竞价广告的关注和调整，可以提高广告效果，为产品或服务的推广带来更好的结果。在设置出价和优化广告时，要综合考虑关键词选择、广告内容、设备特点等因素，以实现竞价广告的最佳效果。